标题优化提升免费流量

发布时间:2018/6/1

买家到阿里店铺上购物,一般都是会搜索关键词找到自己想要的产品,阿里店铺通过买家搜索的关键词给买家推送相关联的产品,当买家看到你产品之后,如果能够点击你的主图进入,那么你的这个产品才算获得了一个访客。也就是说,我们要想获得访客,那么标题中关键词给我们带来产品的展现,是一个前提条件,这也是为什么我们需要去优化改进我们标题的原因。

但是我们在优化标题的时候一定要注意不是随便优化,首先你要找到你标题里面,能够给你产品带来展现的关键词以及能够给你产品带来访客的关键词,那么这种关键词我们分别把他们定义为曝光词和进店词。
首先曝光词指的是买家搜索这个关键词能够看到你的产品,是能够让你产品带来展现的词。它的入口在我们卖家中心---宝贝管理---体检中心---搜索体检里面:(这边是最近1天的曝光词,并且是PC端的曝光数据,所以我们需要统计的是7天的数据,1天的数据具有偶然性)

其次找到店铺里面的进店词,指的是买家搜索这个关键词不仅看到你的产品并且点击进来,这种关键词是直接给你的产品带来流量的,在标题里面这种词的权重最高。它的入口在生意参谋---商品---商品效果---单品分析(无线端-下拉)

我们需要记住的是,进店词一定不能动,曝光词视情况而动(收集7天的数据,看曝光次数,次数少的可以动),这是我们首先要搞清楚的标题里面不能随便动的关键词。
第二点,标题里面可以动的,就是结合无线端的进店词以及PC端的曝光词,找到标题里面没有数据或者曝光数据较差的关键词,这种词是需要我们替换掉的。
那么找到了可以动的关键词以及不能动的关键词,我们接下来要做的是该用什么词去替换,使我的产品能够获得更高的展现。那么这个地方就是需要找到标题里面的引流关键词了
标题里面不是每个关键词都能够给我们带来展现带来流量,所以我们首先要做的就是清楚关键词的分类:
主词---我们产品的称呼、叫法,而我们应该清楚每个产品的叫法肯定不止一个,比如马桶又可以叫坐便器;避孕套又可以叫安全套等等,所以我们要找的主词是在阿里店铺这个平台上面,买家搜索这款产品习惯性搜的词,这个指标就是看我们这个主词的搜索人气。

核心主词---也就是搜索人气多的主词,比如上面说的马桶和坐便器,核心主词就是马桶。
属性词---产品的修饰词形容词,比如你的羽绒服,是中长款还是短款,是修身还是宽松等等。
引流关键词---也就是我们所说的核心主词围绕词,它是我们主题的核心部分,也是给我们产品主要的引流关键词,这边有一个公式叫做平均分配量=搜索人气/在线商品数,同学数据筛选找到平均分配量高的关键词,用这种词去替换标题里面曝光数据不好的。

这个地方要注意几点事项:
1.你找的词一定要是符合你产品的关键词
2.你找的关键词,在下拉框要有推荐,因为买家不会能搜索全词,而是搜索几个字下拉框有推荐

3.优化的时间,一定要在凌晨的12:00-12:30,因为在这个时间点,阿里店铺是在重新收集各个店铺的数据,属于更新的时间,所以我们在这个时间段去优化标题是不会导致产品降权的。并且优化前后两天的访客数是上升还是下架的,这边方便对比。
4.优化的方法是在这个半个小时内,一次性最多优化标题里面的2-4个字,优化太多同样会导致产品被降权,流量下滑。

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