今朝裝飾戴江平:在時(shí)代的語(yǔ)境中定義“家產(chǎn)品”
幾年前,今朝裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)戴江平現(xiàn)身總裁簽售西安站,自信地說(shuō)出了:“老房裝修,今朝裝飾必須是最好的!”彼時(shí),西安裝修市場(chǎng)仍以新房為主流,但在戴江平看來(lái),“未來(lái)5—10年,西安勢(shì)必會(huì)像北上廣一樣迎來(lái)老房時(shí)代。”
而就在去年,西安市“三改一通一落地”工程全面開(kāi)展, 1100多個(gè)老舊小區(qū)舊貌換新顏,同時(shí)二手房成交量503.86萬(wàn)㎡,同比上漲41.6%。伴隨著老舊小區(qū)改造與二手房交易的活躍,老房翻新和局裝需求日漸形成氣候。
借著這波天時(shí)地利人和的“春風(fēng)”,3月28日,位于勞動(dòng)南路轉(zhuǎn)盤(pán)的今朝老房裝修整裝體驗(yàn)中心應(yīng)聲綻放,重裝開(kāi)業(yè)。在新的時(shí)代語(yǔ)境中,“家”這個(gè)命題如何煥發(fā)新生?戴江平再次來(lái)到西安,現(xiàn)場(chǎng)分享了今朝裝飾以匠心守初心的老房裝修之路。
小標(biāo):深耕老房裝修 引領(lǐng)行業(yè)變革
早在2008年,當(dāng)很多企業(yè)還執(zhí)著于在新房市場(chǎng)時(shí),今朝毅然決然成立專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),啃起了老房這塊“硬骨頭”。 在戴江平看來(lái),老房或二手房房齡往往在十年甚至十五年以上,就像已經(jīng)不再時(shí)髦的舊衣服,與其“抱殘守缺”,不如“刮骨療傷”,用新時(shí)代的家居標(biāo)準(zhǔn)去重新塑造老房。而且居住環(huán)境變好了,人們生活的幸福指數(shù)自然也就提高了。
與“一清二白”的毛坯房不同,老房由于建筑年代不同,工藝流程和改造項(xiàng)目十分復(fù)雜。為真正解決這一痛點(diǎn),今朝裝飾先后立了老房裝修研究院,出版了兩本《中國(guó)老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南》。文化層面,建立老房裝修博物館展示不同年代的產(chǎn)品和消費(fèi)方式,并以老房裝修文化展為出口將所有的研發(fā)成果進(jìn)行對(duì)外輸出。此外還開(kāi)設(shè)了老房裝修社區(qū)店,解決裝修‘最后一公里’的問(wèn)題。“最近,我們正在籌備第三本專(zhuān)業(yè)書(shū)籍,內(nèi)容為老房裝修智能化標(biāo)準(zhǔn),再次深耕老房裝修領(lǐng)域。”戴江平補(bǔ)充道。
正是源于持續(xù)的研發(fā)與創(chuàng)新,今朝裝飾被業(yè)外內(nèi)譽(yù)為老房裝修專(zhuān)家,形成了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。更重要的是,這些研究成果被毫無(wú)保留地向社會(huì)予以公開(kāi),引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的老房裝修把控和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建。在此次開(kāi)業(yè)的體驗(yàn)中心內(nèi),西安業(yè)主也可通過(guò)老房裝修標(biāo)桿工程展示館和老房裝修藝術(shù)體驗(yàn)館,走進(jìn)老房裝修,把脈自身住房需求,真正了解中國(guó)的住房文化。
小標(biāo): 適老裝修讓老人有尊嚴(yán)的生活
在老房裝修“不舍初心,終守得云開(kāi)見(jiàn)月明”之時(shí),2018年,今朝裝飾又扛起了適老裝修的大旗。深入適老化裝修領(lǐng)域,是今朝裝飾基于人口老齡化的一次前瞻性布局。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè),“十四五”期間,我國(guó)60歲以上老年人口將突破3億,從輕度老齡化邁入中度老齡化。這一背景下,原居安老、居家養(yǎng)老,將成為主要的養(yǎng)老模式。
適老裝修,正是滿(mǎn)足老人居住需求、保障老人居家安全的重要一環(huán)。為讓老人自食其力,更有尊嚴(yán)地生活,今朝裝飾先后聯(lián)合清華大學(xué)建筑學(xué)院·周燕珉居住建筑設(shè)計(jì)研究工作室,發(fā)布適老裝修標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè),推出“適老裝修非常6+1”產(chǎn)品,比如設(shè)置升降便攜式坐便器,浴室內(nèi)防滑地板,墻面輔助步行的L型扶手等。
“研究適老裝修既是市場(chǎng)呼喚,也是社會(huì)責(zé)任。這跟我們一直在考慮的‘企業(yè)到底該對(duì)行業(yè)做些什么’‘為社會(huì)產(chǎn)生怎樣的價(jià)值’不謀而合。”戴江平表達(dá)了今朝在適老裝修領(lǐng)域的決心,同時(shí)也期待在未來(lái)有更多的企業(yè)參與,共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,做適老裝修的傳播者,康居工程的助力者,以及孝行文化的踐行者。
小標(biāo):像買(mǎi)手機(jī)一樣選擇“家產(chǎn)品”
日漸重構(gòu)的家居主張里,傳統(tǒng)模式紅利漸逝,單一渠道效能弱化,全渠道建設(shè)成為常態(tài)。訴諸于這一需求,今朝裝飾定制化整裝踏歌而來(lái),構(gòu)成了此次老房裝修整裝體驗(yàn)中心的另一個(gè)核心力量。
在定制化整裝的邏輯鏈條中,戴江平認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)在于定制和整合。“定制是按照業(yè)主需求,從設(shè)計(jì)出發(fā)進(jìn)行定制,以工業(yè)4.0產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)。整合是對(duì)全包產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,通過(guò)家裝公司平臺(tái)優(yōu)勢(shì)去掉中間環(huán)節(jié),將家產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈變得更簡(jiǎn)單更直接。前者更個(gè)性,后者更省心。”
此外,在定制整裝的前端,設(shè)計(jì)是最重要的入口,家裝服務(wù)始終是以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的服務(wù)體系。設(shè)計(jì)師的思想引領(lǐng),是家居裝修更宜居、更健康的充分條件。而在定制整裝的后端,還需要強(qiáng)大的服務(wù)能力予以支撐。家裝這一系統(tǒng)工程涉及上百項(xiàng)環(huán)節(jié),任何一點(diǎn)紕漏都會(huì)影響客戶(hù)對(duì)于裝修的滿(mǎn)意度。“消費(fèi)者覺(jué)得難免犯一點(diǎn)錯(cuò)誤很常見(jiàn),但是對(duì)我們來(lái)說(shuō),就不能推卸責(zé)任,敢于承擔(dān),敢于糾正,敢于更好地服務(wù)消費(fèi)者。出現(xiàn)問(wèn)題并不可怕,如何快速解決才是整個(gè)今朝團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)所在。”
面對(duì)前景廣闊的整裝市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)公司、定制、建材企業(yè)等紛紛跨界入局,那么消費(fèi)者真正需要怎樣的裝修呢?對(duì)此,戴江平認(rèn)為,“能被市場(chǎng)認(rèn)可的裝修一定是方便、便捷、省心、省時(shí)、健康的。就像購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī),需要什么功能,什么款式,簡(jiǎn)單快速就能做出選擇。而在這一基礎(chǔ)上,誰(shuí)能把家居產(chǎn)品和服務(wù)做到最大化,誰(shuí)能給消費(fèi)者的家提供最完美的交付,誰(shuí)就是最大的贏家。”
小標(biāo):沉浸式體驗(yàn)全程“可視化”
但凡裝修過(guò)的業(yè)主都知道,在最終落地之前,任何效果圖、設(shè)計(jì)圖所呈現(xiàn)的都更側(cè)重于想象。為給消費(fèi)者提供更真實(shí)的沉浸式場(chǎng)景,此次體驗(yàn)中心以10000平方米的大手筆對(duì)主材、樣板間、定制、電器體驗(yàn)區(qū)等進(jìn)行了全方位展示。全新的沉浸式定制整裝的家場(chǎng)景中,
實(shí)現(xiàn)真正的“所見(jiàn)即所得”。
步入體驗(yàn)中心,索菲亞、日立、志邦、東鵬、蘇寧易購(gòu)、方太等50余個(gè)一線大牌主材輪番呈現(xiàn),工廠直供省去中間環(huán)節(jié),展示了今朝裝飾強(qiáng)大的“服務(wù)圈”。暮光森林、都市新寵、烏金沐語(yǔ)、木邑東方等實(shí)景樣板間彼此串聯(lián),場(chǎng)景轉(zhuǎn)換自然流暢,為每個(gè)家庭定制專(zhuān)屬美學(xué)空間。
此外,值得一提的還有英邁定制木門(mén)、英邁定制櫥柜、英邁全屋定制、英邁源沐整裝體驗(yàn)區(qū)等今朝自有產(chǎn)品。它們以今朝裝飾在唐山漢沽建設(shè)的200畝英邁木業(yè)產(chǎn)業(yè)基地為背書(shū),鑄就了從生產(chǎn)源頭到入戶(hù)的定制品質(zhì)“護(hù)城河”,并借助一體化定制優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了空間、功能和審美的統(tǒng)一。
“在這里,用戶(hù)不再單純枯燥地看產(chǎn)品,而是像旅游一樣看裝修。各產(chǎn)品之間的協(xié)同清晰可見(jiàn),隨時(shí)都釋放著‘坐下來(lái)放松一下’的邀請(qǐng)信號(hào)。可以說(shuō),這既是一次家裝靈感的探索之旅,又是裝修可視化交付的關(guān)鍵保障。”談及此次重裝開(kāi)業(yè)的體驗(yàn)中心,戴江平信心滿(mǎn)滿(mǎn),“整座體驗(yàn)中心的產(chǎn)品在全面性、時(shí)尚感、個(gè)性化、設(shè)計(jì)感以及體驗(yàn)感上都做了全新的升級(jí),我們相信它必然會(huì)成為西安裝修市場(chǎng)上的第一且唯一。”
從當(dāng)年挺進(jìn)老房領(lǐng)域,到試鋒適老裝修,建立產(chǎn)業(yè)基地再到如今老房裝修整裝體驗(yàn)中心在西安“落地生根”,今朝裝飾堅(jiān)定邁出的每一步,都源自于其對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的深入探究,以及對(duì)未來(lái)生活方式和文化符號(hào)的超前洞見(jiàn)。時(shí)代需要什么,家產(chǎn)品就往什么方向發(fā)展。在充滿(mǎn)想象空間的未來(lái)家居市場(chǎng),這種見(jiàn)微知著,察于未萌的底氣,也勢(shì)必會(huì)讓今朝裝飾繼續(xù)以引領(lǐng)行業(yè)之姿看的更遠(yuǎn),走的更穩(wěn)!